一路带你读懂功夫熊猫IP运作逻辑

《一路》游戏《功夫熊猫》这个IP从电影圈到手游圈的转化过程很有看点。网易和东方梦工厂的合作为这个项目注入了专业力量，但最终还是要靠产品说话。今天小编从品牌、商业、生命力三个维度分析。感到兴趣的朋友与小编一起来了解一下吧。

8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。

2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。

《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。

从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。

首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。

其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。

最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。

《龙纹三国》天下第一战胜参与奖项

手游中前所未见的“天下第一”职业搏击系统上线。超劲爆挑战、超丰厚奖励，只为找出绝世无双的勇者!“天下第一”绝对将让各区服的强者热血沸腾!玩家可以非常方便的参与或者围观，在决赛阶段，相信各个服务器都会如拉斯维加斯“拳击之夜”一般热闹!而且“天下第一”系统并非只有冠军才有奖品，事实上此项赛事全部奖项有11类之多!其中甚至包括“战胜奖”、“参与奖”等全民福利。

奖励规则(括号内为地榜奖励)

冠军奖：铜币5000W、金币6000(铜币2500W、金币3000)

决赛奖：铜币3000W、金币5000(铜币1500W、金币2000)

4强奖： 铜币2500W、金币4500(铜币1250W、金币1700)

8强奖： 铜币2000W、金币4000(铜币1000W、金币1400)

16强奖：铜币1500W、金币3500(铜币750W、金币1100)

32强奖：铜币1000W、金币3000(铜币500W、金币800)

64强奖：铜币500W、金币2500(铜币250W、金币500)

参与奖：铜币20W

战胜奖：每场铜币10W

全新的制作思路!全新的挑战难度!黄巾背后的最大秘密即将于本副本彻底解开!大BOSS张角誓死捍卫黄巾荣耀!不止大小boss会有惊喜掉落，副本宝箱更是有机会开出超酷炫装备!此副本最独特之处是小怪大怪均高气出场，而且战斗力惊人。因此对敌军技能的控制将决定能否顺利通过副本。擅长灭气或晕人的武将在此副本内大有可为。

四轮鏖战规则正式实装，“霸王大陆”系统本周终于成为完全体!国战华丽变身，各大区王城、都城很可能要面临一轮彻底的洗牌!国战将变得无比惊心动魄，崇尚“宇宙天空流”的防守型军团可要换个新思路了。在刚刚过去的11月中，霸王大陆以小规模战斗和休战生养为主旋律。但在表面的风平浪静下，暗流早已汹涌，合纵连横的密谋与集团军力量的积蓄正在悄悄进行。我们完全可以预见本月更新后国战的惨烈!

参与12月15日至12月16日首届“天下第一”争霸赛的玩家，报名即可获得：铜币+500000，体力+50。12月15日的海选赛中，玩家根据获胜的场次，也将额外获得大量金币、铜币与龙纹令。12月16日淘汰赛进入64强的玩家均可获得500金币奖励!冠亚季军还能获得超牛大奖!例如冠军是金币+2000，铜币+10000000，体力+300，龙纹令+300(共4名)!全部是额外获得哦!

参与12月11日和12月18日“霸王大陆2.0”的军团，成功占领城市后可获得：军团金币+5000，军团材料宝箱+50，军团高级碎片+10。其军团成员，都可获得：200金币+1000000铜币+30龙纹令。仍然是额外发放的奖励嗷!

就在今天，《龙纹三国》战斗型资料片天下第一正式上线!双12系列狂欢大奖也将在本周同步启动，每天均有1折!不要因为服务器不堪重负而怜惜我们!诸位主公现在就请上线，为挤爆全新资料片服务器而贡献自己的一份力量吧!